100년 역사의 지속 가능한 콘텐츠 레고, 체험형 전략으로 일시적 트렌드를 넘어서다

DANIEL KIM가 4월 15, 20264월 15, 2026에 게시했습니다.

백년 브랜드의 힘, 체험으로 증명하다

레고랜드 코리아를 이끌고 있는 경영진은 최근 인터뷰를 통해 자신들의 경쟁력을 분명히 했습니다. “우리는 한 세기 동안 사랑받아 온 브랜드를 보유하고 있습니다”라는 자신감이 그 시작이었죠.

요즘 유통 시장에서는 인기 캐릭터와 손잡는 협업이 유행처럼 번지고 있습니다. 하지만 많은 콘텐츠가 빠르게 식어버리는 한계를 보이고 있죠. 반면 이 테마파크는 순간적 인기가 아닌, 오랜 세월 검증된 콘텐츠를 기반으로 합니다.

직접 만지고 느끼는 경험의 가치

운영진은 어린이 관점에서 몰입할 수 있고 상상력을 키울 수 있는 체험형 공간을 만드는 데 집중하고 있다고 밝혔습니다. 아이들이 실제로 조립하고 배우면서 자연스럽게 브랜드를 익혀온 효과도 무시할 수 없다는 설명입니다.

성적표는 긍정적

개장 초기 우려했던 실적 부진은 해소되는 분위기입니다. 지난해 성수기 방문객 수가 전년 대비 절반 가까이 늘어났다고 합니다. 처음에는 젊은 성인 방문객이 많아 “시설이 단조롭다”는 의견도 있었지만, 점차 가족 단위 파크로 자리매김하면서 연간 회원권 판매도 3배 증가했다고 하네요.

닌자 테마에 대규모 투자

최근에는 인기 시리즈인 닌자 콘텐츠 도입에 약 200억원을 쏟아부었습니다. 스릴을 즐기는 국내 어린이들을 위해 전 세계에서 처음 선보이는 놀이기구도 만들었죠.

단순히 짜릿함만 주는 게 아니라, 이야기 속으로 들어가는 경험을 제공하도록 설계했다고 합니다. 봄철에는 아이들이 닌자 세계관의 주인공이 되어 완전히 빠져들 수 있는 프로그램도 준비 중이라고 하네요.

아쿠아리움과 결합한 연간 회원권 할인 판매 등 적극적인 마케팅도 펼치고 있습니다.